Texte schreiben lassen — die häufigsten Fehler
Du hast ein Unternehmen gegründet oder dich mit einer Businessidee selbstständig gemacht und bist jetzt auf der Suche nach verkaufsstarkem Content oder professionellen SEO-Texten? Dann solltest du einige Dinge beachten, bevor du einen Texter beauftragst.
Was willst du?
Du möchtest einen Texter deine Texte schreiben lassen? Bevor du solltest du dir darüber im Klaren sein, was du eigentlich genau willst. Dazu gehören Fragen wie:
Welche Textarten benötigst du? Für den Texter ist es sehr wichtig zu wissen, wo die Texte veröffentlicht werden. Denn ein Printmedium stellt ganz andere Anforderungen an einen Text als eine Webseite oder ein Social-Media-Account. Nach Möglichkeit sollten Texte auch nicht unverändert in allen Medien verwendet werden.
Was ist das Ziel der Texte? Letztendlich möchtest du natürlich deine Produkte oder deine Dienstleistung verkaufen. Für den Weg dorthin solltest du am besten einen Sales Funnel aufbauen und alle Marketing- und Vertriebsmaßnahmen mit ihren Texten anhand der Customer Journey platzieren.
Wie sieht dein Corporate Wording aus? Siezt oder duzt du deine Kunden? Welche Wörter sollte der Texter unbedingt nutzen und welche tunlichst vermeiden? Für einen überzeugenden Text, der zu deiner Corporate Identity und zu deiner Zielgruppe passt, benötigt ein Texter diese wertvollen Informationen von dir.
Ein unprofessionelles Briefing
Wenn du einen Texter für die Contenterstellung beauftragst, solltest du ihn nicht unvollständig und unprofessionell briefen. Das wirkt sich nur negativ auf die Qualität der Texte aus. Denn, ob du einen Grafiker, einen Webdesigner oder einen Texter beauftragst, an einem professionellen Briefing kommst du nicht vorbei. Ein vollständiges Briefing umfasst die nötigen Informationen, um einen Auftrag zufriedenstellend zu erledigen und hochwertigen Content zu erstellen. Dazu gehören:
Angaben zum Unternehmen: Auch wenn es für dich selbstverständlich ist, solltest du den Texter über dein Unternehmen umfassend informieren: Wie viele Mitarbeiter arbeiten in deinem Unternehmen? Was ist das Kerngeschäft deines Unternehmens? Welche Unternehmensphilosophie wird verfolgt? Wer ist deine Zielgruppe? etc.
Wichtige Eckdaten: Im Briefing sollten alle Informationen, die deine Textwünsche betreffen, aufgeführt werden, d. h. Textarten, Stil, Textumfang, Corporate Wording etc. Außerdem solltest du eine klare Deadline festlegen.
Den günstigsten Texter wählen
Ein leider weitverbreiteter Fehler ist die Beauftragung des günstigsten Texters. Getreu dem Motto “Jeder kann schreiben.” denkt sich mancher Unternehmer, kann man auch den preisgünstigsten Texter auswählen. Das schont vermeintlich den Geldbeutel. Doch schlechte Texte wirken sich letztendlich negativ auf deine Suchmaschinenplatzierungen, deine Besucherzahlen, deine Leadgenerierung und deine Conversion aus. Du bekommst bei einem niedrigen Preis also Texte mit minderer Qualität, die weniger verkaufsstark sind als Texte eines gut ausgebildeten Texters.
Gute Texte haben ihren Preis. Denn ein kompetenter Texter hat meist einen Studienabschluss, diverse Weiterbildungen und viele Jahre Berufserfahrung. Da sollte es selbstverständlich sein, dass ein professioneller Texter keine ganze Webseite für 150,- € mit hochwertigem Content befüllt.
