Einen per­fek­ten Slo­gan erstel­len: Tipps und Bei­spiele für eine her­aus­ra­gende Markenbotschaft

• 8. Juni 2024
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• Slogan, Texterstellung, Werbetexte
• geschrieben von Jessika

Wie kre­ierst du einen Slo­gan, der deine Marke defi­niert? Slo­gans sind das Herz­stück der Kom­mu­ni­ka­tion eines Unter­neh­mens, aber einen Slo­gan zu erstel­len, der sich von ande­ren abhebt, erfor­dert Ein­füh­lungs­ver­mö­gen und Fin­ger­spit­zen­ge­fühl. In die­sem Leit­fa­den schlüs­sele ich für dich die Ele­mente eines über­zeu­gen­den Slo­gans auf, gebe Tipps für die Gestal­tung dei­nes eige­nen Slo­gans und unter­su­che iko­ni­sche Slo­gans, die aus der Welt der Mar­ken nicht mehr weg­zu­den­ken sind.

 

Der Slo­gan im Branding

Die Kraft des Slo­gans liegt in sei­ner Kürze. Er fasst kom­plexe Bot­schaf­ten in kur­zen und prä­gnan­ten Wor­ten zusam­men. Diese ein­präg­same Aus­sage ver­kör­pert Emo­tion, Per­sön­lich­keit und in man­chen Fäl­len auch Witz. Er spricht die Her­zen der Ziel­gruppe direkt an und ist zudem ein Grund­pfei­ler der Markenbildung.

Die unver­wech­sel­bare Iden­ti­tät, die ein Slo­gan schafft, ist nicht nur für große inter­na­tio­nale Fir­men, son­dern auch für kleine Unter­neh­men und auf­stre­bende Mar­ken wich­tig, um sich auf dem Markt von der Kon­kur­renz abzu­he­ben. Denn der Slo­gan ist der Dreh- und Angel­punkt jeder Marke. Er sorgt dafür, dass deine Kun­den immer wie­der zu dei­nem Pro­dukt oder dei­ner Dienst­leis­tung zurückkehren.

 

Einen Slo­gan kre­ieren, der überzeugt

Wenn du einen Slo­gan für Ihr Unter­neh­men fin­den willst, reihst du nicht ein­fach Worte anein­an­der. Du kre­ierst eine Wort­folge, die die Seele dei­ner Marke ver­kör­pert. Aber wie fin­dest du die über­zeu­gen­den Worte, die das Aus­hän­ge­schild dei­ner Marke wer­den sol­len? Ich erkläre dir die wich­tigs­ten Aspekte eines groß­ar­ti­gen Slogans.

 

Kern­werte dei­ner Marke verstehen

Zunächst soll­test du dich mit dei­ner Marke beschäf­ti­gen, bevor du dich an die Krea­tion eines Slo­gans machst. Was sind die Werte dei­nes Unter­neh­mens? Wofür stehst du als Selbst­stän­di­ger? Deine Werte sind Ver­spre­chen an deine Kun­den, die sich im Slo­gan wider­spie­geln sollten.

Denn nur so, kannst du mit dei­nem Slo­gan eine emo­tio­nale Ver­bin­dung zu poten­zi­el­len und bestehen­den Kun­den anspre­chen. Ein per­fek­ter Slo­gan ver­kör­pert die Wün­sche dei­ner Zielgruppe.

 

Ziel­gruppe kennen

Um einen pas­sen­den Slo­gan zu erstel­len, soll­test du wis­sen, wen du mit dei­ner Marke errei­chen willst. Erfasse hier­für die demo­gra­fi­schen und psy­cho­gra­fi­schen Daten dei­ner Ziel­gruppe. Du soll­test ver­ste­hen, wel­che Wün­sche diese Men­schen haben und vor wel­chen Her­aus­for­de­run­gen sie ste­hen. Sprich Ihre Spra­che, damit sie sich ver­stan­den fühlen.

Stell dir deine Ziel­gruppe genau vor und was sie von dei­nem Pro­dukt oder dei­ner Dienst­leis­tung erwar­ten. Wann wür­den sie dar­auf zurück­grei­fen? Wel­che Gefühle ver­bin­den sie damit? Wenn du diese Fra­gen beant­wor­ten kannst, weißt du, an wel­cher Stelle du mit dei­nem Slo­gan anset­zen musst.

 

Inte­grie­ren Sie Ihr Versprechen

Sie soll­ten in Ihren Slo­gan immer ein Mar­ken­ver­spre­chen ein­bauen. Ein Mar­ken­ver­spre­chen ist kein Mar­ke­ting­kon­zept, mit dem etwas ver­kauft wer­den soll.  Es ist viel­mehr ein Kern­aspekt Ihres Unter­neh­mens, über den Sie nach­den­ken sollten.

Die­ses Ver­spre­chen ist die Ver­pflich­tung, die Sie gegen­über Ihren Kun­den ein­ge­hen.  Was geben Sie ihnen im Gegen­zug für ihre Zeit und ihr Geld? Sie geben ihnen kein phy­si­sches Pro­dukt. Das Pro­dukt oder die Dienst­leis­tung kann und wird sich im Laufe der Zeit ändern, daher sollte sich Ihr Ver­spre­chen nicht dar­auf bezie­hen.  Statt­des­sen ver­spre­chen Sie Ihren Kun­den einen Nutzen.

 

Prä­zi­sion wählen

Ein Slo­gan sollte in weni­gen Wor­ten den Kern dei­ner Marke tref­fen. Auf­grund der Kürze des Slo­gans kann man ihn bes­ser erin­nern. Da du nur wenige Worte zur Ver­fü­gung hast, sollte jedes ein­zelne gut gewählt sein und den Inhalt dei­ner Marke unterstreichen.

Ein Slo­gan wie „Freude am Fah­ren“ von BMW bezieht sich nicht nur auf die Pro­dukt­pa­lette, son­dern auf ein Lebens­ge­fühl. Und das mit drei ein­fa­chen Worten.

Sei also prä­zise, wenn du dei­nen Slo­gan formulierst.

 

Die Ver­wirk­li­chung Ihres Slogans

Die Ent­wick­lung eines Slo­gans wird dich eini­ges an Zeit kos­ten, wenn du kein erfah­re­ner Wer­be­tex­ter bist. Aber es ist nicht unmög­lich, eine Phrase zu fin­den, die viel­leicht schon bald in aller Munde ist.

Ich erkläre dir, wie du deine Slo­gani­deen zum Leben erwe­cken kannst.

 

Slo­gan-Gene­ra­tor nutzen

Du weißt nicht, wie du mit dei­nem Slo­gan begin­nen sollst? Kos­ten­lose Slo­gan-Gene­ra­to­ren kön­nen dir dabei hel­fen, deine Krea­ti­vi­tät zu ent­fes­seln. Indem du ein paar Infos zu dei­ner Marke angibst, erhältst du viele Vor­schläge von der KI. Diese kannst du als uner­fah­re­ner Tex­ter als Ein­stieg in deine Slo­gan­krea­tion nutzen.

 

Slo­gan-Tex­ter beauftragen

Wenn du keine gute Slo­gani­dee ent­wi­ckeln kannst, soll­test du auf die Erfah­rung eines Pro­fis zurück­grei­fen. Erfah­rene Wer­be­tex­ter kön­nen einen anspre­chen­den und ein­zig­ar­ti­gen Slo­gan für deine Marke ent­wi­ckeln, der deine Marke ideal ver­kör­pert. Du möch­test einen Slo­gan erstel­len las­sen? Gerne stehe ich dir mit mei­ner Erfah­rung zur Verfügung.

 

Tes­ten und ver­fei­nern Sie Ihren Slogan

Die wahre Bewäh­rungs­probe für einen Slo­gan fin­det im Schmelz­tie­gel der öffent­li­chen Mei­nung statt. Hierzu soll­test du soziale Medien, Umfra­gen oder Fokus­grup­pen nut­zen. Diese kön­nen dir unschätz­bare Rück­mel­dun­gen über die emo­tio­nale Wir­kung und den Erin­ne­rungs­wert dei­nes neuen Slo­gans lie­fern. Denn das Ziel sollte sein, einen Slo­gan zu erstel­len, der nicht nur deine Mar­ken­bot­schaft ver­mit­telt, son­dern auch dei­ner Ziel­gruppe sehr gut gefällt.

 

Inte­grie­ren Sie den Slo­gan in Ihre Marketingkampagne

Damit dein neuer Slo­gan fest mit dei­nem Mar­ken­uni­ver­sum ver­knüpft wird, soll­test du ihn kon­se­quent in allen Mar­ke­ting­ka­nä­len ver­wen­den. Denn nur so schaffst du es, dass deine Marke bei dei­ner Ziel­gruppe in Erin­ne­rung bleibt und eine ein­zig­ar­tige Mar­ken­iden­ti­tät entsteht.

 

Wer­bung und Werbematerialien

Die Kraft dei­nes Slo­gans ent­fal­tet sich kom­plett, wenn er zum Herz­stück dei­ner Wer­be­kam­pa­gnen wird. Als stra­te­gi­sches Instru­ment hilft er dabei, deine Marke aus dem Lärm der Kon­kur­renz her­aus­zu­he­ben und ihr eine ein­zig­ar­tige Stimme in einem stark umkämpf­ten Markt zu verleihen.

Mit einem emo­tio­nal auf­ge­la­de­nen Slo­gan kannst du das Herz dei­ner Ziel­gruppe berüh­ren und die Mar­ken­treue sowie eine posi­tive Wahr­neh­mung dei­ner Marke för­dern. Dazu soll­test du dei­nen neuen Slo­gan auf allen Ebe­nen dei­ner Wer­be­maß­nah­men, ob gedruckt oder online, einsetzen.

 

Ver­pa­ckung und Merchandising

Der Slo­gan dei­nes Unter­neh­mens fin­det sich auch auf Pro­dukt­ver­pa­ckun­gen und Mer­chan­di­sing­ar­ti­keln. Wenn dein Slo­gan deine Ver­pa­ckun­gen ziert, wird er zu einem Bot­schaf­ter, der dem Käu­fer das Ver­spre­chen dei­ner Marke ins Ohr flüs­tert und beim Kauf den ent­schei­den­den Impuls lie­fern kann.

Neben dei­nem Logo soll­test du auch stets den Slo­gan auf Pro­dukt­ver­pa­ckun­gen und Mer­chan­di­sing­ar­ti­keln abdru­cken. So stärkst du dein Image und die Kun­den­bin­dung. Denk auch an stra­te­gisch inter­es­sante Plat­zie­run­gen, wie z. B. auf der Decke­lin­nen­seite, um deine Kun­den zu überraschen.

 

Digi­tale Präsenz

In der digi­ta­len Welt sollte dein Slo­gan all­ge­gen­wär­tig sein und sich naht­los in deine Web­site, dein E‑Mail-Mar­ke­ting und deine Online-Inhalte ein­fü­gen, um ein ein­heit­li­ches Mar­ken­bild zu schaf­fen. Er sollte neben dei­nem Logo in allen digi­ta­len Mar­ke­ting­ma­te­ria­lien auf­tau­chen und deine Mar­ken­iden­ti­tät auf prä­gnante und ein­präg­same Weise unterstreichen.

Als Teil des digi­ta­len Mar­ken­er­leb­nis­ses spie­gelt dein Slo­gan deine Werte in der gesam­ten digi­ta­len Land­schaft wider.

 

Check­liste für die Erstel­lung eines guten Slogans

• Machen Sie den Slo­gan kurz und bündig.
• Wäh­len Sie drei bis fünf Wör­ter für den Slogan.
• Ach­ten Sie auf Ein­fach­heit und Einprägsamkeit.
• Pas­sen Sie den Slo­gan der Bran­che an.
• Pro­bie­ren Sie ver­schie­dene Stil­mit­tel aus.
• Tes­ten Sie auch kleine Varia­tio­nen des Slo­gans aus.

 

Glück­li­cher­weise müs­sen Sie Ihren eige­nen Slo­gans nicht selbst ent­wer­fen.  Das Out­sour­cing an einen Free­lan­cer, um die per­fek­ten drei bis fünf Worte zu fin­den, ist oft eine kluge und bud­get­freund­li­che Option. Ich biete das Schrei­ben von Slo­gans als Teil mei­ner Copy­wri­ting-Dienst­leis­tun­gen an, und ich habe selbst erlebt, wel­chen Unter­schied ein guter Slo­gan für meine Kun­den machen kann.

 

Fall­stu­dien: Slo­gans, die ein­zig­ar­tig sind

Ich möchte dir als Inspi­ra­tion ein paar Slo­gans vor­stel­len, die ihre Mar­ken auf eine ein­zig­ar­tige Weise reprä­sen­tie­ren und so auch ihren Weg in die Her­zen und Köpfe der Ver­brau­cher gefun­den haben. Es sind emo­ti­ons­ge­la­dene Slo­gans, die ein­fach in Erin­ne­rung bleiben.

 

Have a break, have a Kit­kat — Kitkat

Der Slo­gan ver­bin­det die Marke Kit­kat mit einem schö­nen Moment des Tages, einem Moment der Erho­lung. Der­ar­tige Slo­gans und Wer­be­bot­schaf­ten sind für Scho­ko­rie­gel u. ä. Snacks sehr beliebt. So griff z. B. Kin­der Milch­schnitte ab 2013 auf den Slo­gan „Gro­ßer Tag. Kleine Pause.“ zurück und Knop­pers warb in der 90er-Jah­ren mit dem Slo­gan „Mor­gens halb zehn in Deutsch­land“. Wäh­rend Kit­kat und Milch­schnitte weder den Zeit­punkt noch das Umfeld Ihrer Pause mit dem Slo­gan defi­niert haben, hat Knop­pers den Zeit­punkt defi­niert, zu dem es von der Ziel­gruppe kon­su­miert wer­den soll.

Kit­kat fährt mit sei­ner all­ge­mei­nen For­mu­lie­rung die Stra­te­gie, dass man den Scho­ko­rie­gel ein­fach zu jeder Pause kon­su­mie­ren kann. Damit hat der Slo­gan eine klare Bot­schaft, die nicht zuletzt durch den par­al­le­len Auf­bau der bei­den Satz­teile und der Wie­der­ho­lung der ers­ten bei­den Worte leicht zu mer­ken ist. Das Stil­mit­tel der Ana­pher wird ein­ge­setzt. Die Bot­schaft ver­an­kert sich auch auf emo­tio­na­ler Ebene im Gedächt­nis der Kun­den. Sich eine Pause zu neh­men, sei es im Job oder im stres­si­gen All­tag oder ein­fach auf einer Wan­de­rung in den Ber­gen, ist ein tol­ler Moment, den man genießt. Und Kit­kat ver­spricht sei­nen Kun­den, dass er durch den Genuss des Rie­gels noch bes­ser wird.

 

Gut. Bes­ser. Pau­la­ner. – Pau­la­ner Braue­rei Gruppe

Die­ses Slo­gan-Meis­ter­werk setzt zwei Stil­mit­tel gekonnt ein, um die Mar­ken­bot­schaft von Pau­la­ner zu ver­deut­li­chen. Zunächst wäre da das Tri­ko­lon – die Drei­er­fi­gur. Sie fin­det sich in vie­len Slo­gans, wie z. B. „Qua­dra­tisch. Prak­tisch. Gut.“ von Rit­ter Sport. Noch mehr Nach­druck kann man der Aus­sage aller­dings ver­lei­hen, wenn man eine Kli­max – also eine Stei­ge­rung – ein­setzt. Dabei wird als letz­ter Punkt – als Super­la­tiv – oft­mals der Marken‑, Pro­dukt- oder Fir­men­name ein­ge­setzt. In die­sem Fall ist es „Pau­la­ner“. Einen beson­ders schö­nen Klang erhält der Slo­gan durch den gleich­mä­ßi­gen Anstieg der Sil­ben je Wort. Es beginnt mit einer Silbe, gefolgt von Sil­ben bis er dann mit drei Sil­ben abschließt. Bei dem Slo­gan von Rit­ter Sport ist es genau anders­rum, aber genauso wohl­klin­gend. Das Tri­ko­lon kann sehr gut mit ande­ren Stil­mit­teln kom­bi­niert wer­den, so z. B. auch im Slo­gan „Big­ger. Bet­ter. Bur­ger King.“ von Bur­ger King. Hier beginnt jedes Ele­ment der Drei­er­fi­gur mit dem glei­chen Buch­sta­ben. Es han­delt sich um eine Alliteration.

Der Slo­gan von Pau­la­ner betont die Qua­li­tät der Marke und setzt so ein State­ment für seine Zielgruppe.

 

Making family a prio­rity – Legal Technician

Die­ser Slo­gan ist eines mei­ner Kun­den­bei­spiele. Ich habe ihn gewählt,

Meine Kun­din Angela arbei­tet als Legal Tech­ni­cian und war auf der Suche nach einem ein­zig­ar­ti­gen Slo­gan. Wäh­rend die Kon­kur­renz vor allem damit warb, Fälle zu gewin­nen und für ihren Man­da­ten das Beste her­aus­zu­ho­len, wollte meine Kun­din nicht den­sel­ben kli­schee­haf­ten Inhalt in ihrem Slo­gan haben. Sie wollte betonne, dass sie zum Wohle der Fami­lie arbeitet.

Nach eini­gen Über­le­gun­gen hatte ich den Slo­gan gefun­den, der sie rundum begeis­terte: „Making family a prio­rity“. Auch wenn ich hier­bei nicht auf die belieb­tes­ten Stil­mit­tel für Slo­gans zurück­ge­grif­fen habe, ist ein Slo­gan ent­stan­den, der einen har­mo­ni­schen Klang hat. Die­ser wird vor allem durch die Worte „family“ und „porio­rity“ erzeugt. Diese bei­den Worte sind es auch, die die emo­tio­nale Wir­kung erzie­len. Es geht nicht nru um die Ver­tre­tung eige­ner Inter­es­sen mit der Fami­lie als Rand­thema. Nein, die Fami­lie steht als Prio­ri­tät ganz vorne.

 

Zusam­men­fas­sung

Ihr Slo­gan ist die Stimme dei­ner Marke. Er ist der kris­tal­li­sierte Aus­druck dei­ner Werte, dei­ner Iden­ti­tät und der emo­tio­na­len Ver­bin­dung, die du mit dei­ner Ziel­gruppe anstrebst. Ein per­fek­ter Slo­gan ver­eint Ein­präg­sam­keit mit Ein­fach­heit und sorgt für eine groß­ar­tige Reso­nanz bei der Ziel­gruppe. Er ist das Zug­pferd dei­ner Mar­ke­ting­kam­pa­gne und hin­ter­lässt in den Her­zen und Köp­fen dei­ner Wunsch­kun­den einen blei­ben­den emo­tio­na­len Eindruck.

Wenn du noch dei­nen idea­len Slo­gan suchst, lass dich inspi­rie­ren und ver­fei­nere die Bot­schaft des Slo­gans so lange, bis er den Kern dei­ner Marke kurz und kna­ckig wie­der­gibt. Sieh dir immer wie­der erfolg­rei­che Slo­gans von gro­ßen Mar­ken an und notiere dir Stil­mit­tel und Kniffe, die dir gefal­len. Finde so dei­nen eige­nen indi­vi­du­el­len Weg zu dei­nem per­fek­ten Slo­gan. Und wenn du nicht mehr wei­ter­weißt, buche einen erfah­re­nen Wer­be­tex­ter.

 

FAQ: Slo­gans schreiben

 

Was macht einen Slo­gan einprägsam?

Ein ein­präg­sa­mer Slo­gan ent­steht durch die Kom­bi­na­tion von Ein­fach­heit und Rhyth­mus. Um die Ein­präg­sam­keit dei­nes Slo­gans zu erhö­hen, soll­test du Stil­mit­tel ein­set­zen. Am belieb­tes­ten sind hier­bei Par­al­le­lis­mus, Ana­pher, Tri­ko­lon und Antithese.

 

Kann ein Slo­gan die Wahr­neh­mung einer Marke verändern?

Ja, ein gut for­mu­lier­ter Slo­gan kann einen erheb­li­chen Ein­fluss dar­auf haben, wie eine Marke wahr­ge­nom­men wird. Das hat auch Ein­fluss auf die Emo­tio­nen und das Ver­hal­ten der Zielgruppe.

 

Wie wich­tig ist es, seine Ziel­gruppe zu ken­nen, wenn man einen Slo­gan kreiert?

Bei der Ent­wick­lung eines Slo­gans ist es von essen­zi­el­ler Wich­tig­keit, die eigene Ziel­gruppe bes­tens zu ken­nen. Denn der Slo­gan muss bei der Ziel­gruppe ankom­men – sowohl was die ver­mit­tel­ten Werte als auch die ver­wen­de­ten Worte angeht.

 

Sind kos­ten­lose Slo­gan-Gene­ra­to­ren bei der Erstel­lung eines guten Slo­gans hilfreich?

Du kannst kos­ten­lose Slo­gan-Gene­ra­to­ren für das Brain­stor­ming nut­zen, wenn du keine eige­nen Ideen hast. Aber einen guten Slo­gan kön­nen sie dir nicht erstel­len, da sie das stra­te­gi­sche Den­ken eines pro­fes­sio­nel­len Wer­be­tex­ters und des­sen Krea­ti­vi­tät nicht erset­zen kön­nen. Du kannst sie jedoch nut­zen, um dich im Dschun­gel der Mög­lich­kei­ten zu ori­en­tie­ren und deine eigene Krea­ti­vi­tät zu entfachen.

 

Sollte ein Slo­gan getes­tet wer­den, bevor er im Mar­ke­ting ein­ge­setzt wird?

Ja, um die Effek­ti­vi­tät dei­nes Slo­gans für deine Ziel­gruppe zu bestim­men, soll­test du z. B. Fokus­grup­pen und Umfra­gen nut­zen. Nur so kannst du sicher­stel­len, dass der Slo­gan deine Marke gut reprä­sen­tiert und dei­ner Ziel­gruppe gefällt.

• Schlagwörter: Alliteration, Anapher, Branding, E-Mail-Marketing, Marketing, Merchandising, Parallelismus, Slogan, Social Media, Stilmittel, Superlativ, Trikolon, Webseite, Werbetexte, Zielgruppe