Redewendung im Slogan
Viele Unternehmen haben sich im Jahr 2022 für einen neuen Slogan entscheiden, der eine Redewendung gekonnt umwandelt. Dabei bleibt die eigentliche Redewendung erhalten und nur ein Wort wird an die Branche bzw. die Firma angepasst.
Slogan mit Redewendung – der neue Trend
Mit der Nutzung von Redewendungen greift man auf vertraute Strukturen zurück. Normalerweise kennt der potenzielle Kunde die Redewendung oder das Sprichwort bereits und es werden Assoziationen hervorgerufen, die ein komplett neu formulierter Slogan sich erst selbst, z. B. Mithilfe einer Bildsprache, aufbauen müsste. Das zeigt sich sehr gut in dem neuen Slogan von Google Chrome: „There’s no place like Chrome“ ist eine gekonnte Abwandlung der englischsprachigen Redewendung „There’s no place like home“. Es werden wohlige Gefühle hervorgerufen, die uns an unser gemütliches und wohnliches Zuhause erinnern, wo wir uns geborgen und umsorgt fühlen. Hier können wir sein, wie wir sind. Um diese positive Assoziation mit einem gänzlich neuen Slogan, der nicht auf einem Sprichwort oder einer Redewendung aufbaut, hervorzurufen, hätte Google für Chrome einiges an Geld in Werbung stecken müssen. Stattdessen wird ein Spruch genutzt, der bereits alles mitbringt, was man als Marke repräsentieren möchte.
Redewendungen in Slogans: Reime sind praktisch
Genauso wie sich im Slogan von Google Chrome das ersetzte Wort auf das neue Wort reimt (home vs. Chrome), hat auch Impackt in seinem Slogan „Make the world a better case.“ das Wort „place“ durch das sich darauf reimende Wort „case“ ersetzt. Durch diese Form der Nutzung von Redewendungen bleibt man möglichst nah am Original und sorgt dafür, dass der Slogan sich für die potenziellen Kunden gut anhört. Denn er hat nicht nur fast genau die gleichen Worte wie die eigentliche Redewendungen, sondern reimt sich auch mit ihr. Das ist eine sehr gelungene Umsetzung der Verwendung von Sprichwörtern und Redewendungen in Slogans. Lechner Cube baut mit seinem Slogan „Gesagt, gebaut!“ auf die Redewendung „Gesagt, getan“ auf. Hierbei ist die Verbindung zur eigentlichen Redewendung nicht ganz so offensichtlich, da diese nur aus zwei Wörtern besteht und eines davon ausgetauscht wurde. Da sich das neue Wort mit dem ersetzten Wort nicht reimt, stellt das Gehirn nicht automatisch eine Verknüpfung zur bereits bekannten Redewendung her.
Slogan mit Redewendung – so gelingt er
Wie die Beispiele zeigen, ist es nicht zwingend erforderlich, eine deutsche Redewendung abzuwandeln, um einen guten Slogan zu bekommen. Auch gängige englische Redewendungen und Sprichwörter können gekonnt umformuliert werden. Hierfür ist wichtig:
Länge: Die Redewendung sollte mindestens vier bis sieben Wörter umfassen.
Reim: Das Wort, das Sie im Sinne Ihres Unternehmens oder Ihres Produkts umformulieren, sollte sich mit dem neuen Wort reimen.
Intention: Die Botschaft, die die Redewendung vermittelt, sollte mit Ihrem gewünschten Image übereinstimmen.
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